Segundo destaca Andre Luiz Veiga Lauria, empresário com experiência em grandes eventos, fundador e CEO da Prixan, empresa com sede em Portugal e que desde 2020, atua na importação e exportação de bebidas, o marketing sensorial tem se destacado como uma estratégia poderosa na promoção de vinhos importados, envolvendo os sentidos do consumidor para criar experiências memoráveis e diferenciadas.
Ao engajar os sentidos de maneira harmoniosa, as marcas de vinho podem não apenas atrair a atenção do público, mas também fomentar uma conexão emocional que incentiva a lealdade e aumenta as vendas. Neste artigo, iremos explorar como o marketing sensorial pode ser eficaz na promoção de vinhos importados, analisando sua aplicação nos sentidos do paladar, olfato e visão.
Leia para saber mais!
Como o paladar influencia a experiência do consumidor?
O paladar é, sem dúvida, um dos sentidos mais diretamente envolvidos na experiência de degustação de vinhos. De acordo com o idealizador de eventos Andre Luiz Veiga Lauria, o marketing sensorial pode criar eventos e degustações onde os consumidores são convidados a experimentar diferentes vinhos, permitindo que explorem os sabores e texturas de cada rótulo. Esses eventos não só destacam as características únicas dos vinhos importados, mas também educam os consumidores sobre as nuances de cada produto.
Além disso, associar vinhos a experiências gastronômicas pode potencializar o marketing sensorial. Harmonizações cuidadosamente planejadas, onde pratos específicos são combinados com determinados vinhos, podem realçar sabores e criar uma experiência inesquecível. Essa abordagem sensorial não apenas destaca a qualidade dos vinhos importados, mas também eleva a percepção de valor do produto.
De que forma o olfato pode aumentar a atração pelo produto?
O olfato desempenha um papel crucial na percepção de vinhos, já que os aromas são fundamentais para a experiência de degustação. O marketing sensorial pode explorar isso criando ambientes aromáticos que remetem aos aromas característicos dos vinhos. Em eventos de promoção, difusores de fragrâncias podem ser usados para liberar notas de frutas, flores e especiarias encontradas nos vinhos, criando uma atmosfera que transporta os consumidores para as vinícolas de origem.
Outro método eficaz é a criação de materiais promocionais, como folhetos e embalagens, que incluam amostras aromáticas. Conforme explica o fundador da Prixan, Andre Luiz Veiga Lauria, esses materiais permitem que os consumidores sintam os aromas dos vinhos antes mesmo de abri-los, gerando antecipação e desejo. Utilizar o olfato como parte da estratégia de marketing sensorial ajuda a construir uma conexão emocional e a diferenciar os vinhos importados no mercado competitivo.
Qual o impacto da visão na escolha do vinho?
A visão é um dos primeiros sentidos a ser ativado na experiência de compra de vinhos. A aparência das garrafas, rótulos e a apresentação geral influenciam significativamente a decisão de compra. O marketing sensorial pode ser utilizado para criar embalagens visuais atraentes que refletem a qualidade e a história dos vinhos importados. De acordo com Andre Luiz Veiga Lauria, empresário conhecido por conectar marcas de bebidas brasileiras na Europa e vice-versa, rótulos com design elegante, uso de cores que remetem ao terroir e elementos visuais que contam a história do vinho podem capturar a atenção dos consumidores e diferenciá-los das opções concorrentes.
Além disso, a disposição dos vinhos em prateleiras ou expositores bem iluminados e organizados pode impactar a percepção do consumidor. Eventos promocionais que utilizam elementos visuais, como vídeos e apresentações sobre a produção e as vinícolas, também podem enriquecer a experiência sensorial e educar os consumidores, ajudando-os a fazer escolhas mais informadas e conscientes.
O poder transformador do marketing sensorial
O marketing sensorial emerge como uma ferramenta essencial na promoção de vinhos importados, proporcionando experiências ricas e envolventes que capturam os sentidos dos consumidores. Ao focar no paladar, olfato e visão, as marcas podem criar uma conexão emocional profunda e duradoura com seu público, destacando-se em um mercado altamente competitivo. Como reitera Andre Luiz Veiga Lauria, empresário e CEO da Prixan, a aplicação estratégica do marketing sensorial não só aumenta a percepção de qualidade e valor dos vinhos importados, mas também fomenta a lealdade do consumidor, impulsionando as vendas e consolidando a presença da marca no mercado.
